CK Chuyển tiếp kế hoạch để bắt đầu quét sạch di sản của nhà thiết kế cũ của nó

Sau khi chia tay với Raf Simons, nhóm PVH mong muốn xóa mọi dấu vết của nhà thiết kế tại Calvin Klein và đang trong quá trình "làm sạch" thương hiệu.

Giám đốc điều hành Calvin Klein, Steven Shiffman, đã không công bố chiến lược "Tiến lên" của mình ngày hôm qua, và quá trình tái cấu trúc dự kiến ​​sẽ mất 12 tháng và tiêu tốn khoảng 120 triệu đô la, theo cập nhật kinh doanh thời trang. Ngoài việc đóng cửa cửa hàng hàng đầu Madison đã được chuyển đổi của Raf Simons Ở New York, chi phí bao gồm bồi thường lao động cho 100 lần sa thải, thanh lý hàng tồn kho, chi phí chấm dứt hợp đồng và tiền thuê nhà và các chi phí linh tinh. Ngoài ra, dòng sản phẩm cao cấp Calvin Klein của Calvin Klein 205W39NYC cũng sẽ được đổi tên và phong cách thiết kế sẽ được điều chỉnh toàn diện .

Để cải thiện lợi nhuận tốt hơn, PVH quyết định hợp nhất các doanh nghiệp quần áo thể thao nam Calvin Klein và quần jean Calvin Klein, kết hợp bán lẻ và thương mại điện tử thành một đơn vị, và thành lập một đơn vị CMO gọi là tổ chức tiếp thị tiêu dùng.

'hơn bao giờ hết, cần phải đưa thời trang và văn hóa tiến lên và tạo ra những sản phẩm và trải nghiệm mới để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng', Steven Shiffman nói trong thông báo. 'Bước đi chiến lược này sẽ cho phép các thương hiệu đi theo hướng hiện đại, năng động và hiệu quả hơn.' Ông nhấn mạnh thêm rằng việc thương mại hóa Calvin Klein sẽ tạo ra cơ hội tăng trưởng to lớn cho nhóm trong giai đoạn quan trọng này, với doanh thu hàng năm dự kiến ​​sẽ đạt 12 đô la. câu lạc bộ tỷ trong vài năm tới.

Một số người trong ngành chỉ ra rằng Calvin Klein tiếp tục biến động trong năm nay với sự ra đi của Raf Simons và điều chỉnh chiến lược thương hiệu. Hơn hai tuần sau sự ra đi của Raf Simons, Calvin Klein đã bổ nhiệm Steven Waldberg, cựu giám đốc điều hành bulgari, làm phó chủ tịch điều hành về sự tham gia của người tiêu dùng, một vị trí mới cho Calvin Klein sẽ tập trung vào tiếp thị thương hiệu, quan hệ công chúng, truyền thông và trách nhiệm xã hội của công ty.